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原创350万播放0人下单,怒喊上当背后,无非是一个骗子被骗的故事

发布时间:2020-06-03       

编 辑:正风

来 源:正和岛

这两天的新闻,着实伴随着种种“魔幻现实主义”的味道。

从重庆大学耗资670万建成的“赝品”博物馆,到1分钟能读完10万字的“量子波动速度”,无论听起来多么匪夷所思,但就是这样实实在在的发生着,让人不免感叹,真与假的界线竟变得如此模糊了。

紧跟而来的还有一篇揭露微博刷流量的文章,文字虽写得沸沸扬扬但讲的事情其实算不上复杂,毕竟流量的潜规则也早已是行业内心照不宣的秘密了,只不过这一次,人们在觉察到默许的假象已发展到如此夸张地步的同时,还发现这更像是一个“骗子被骗子骗了的故事”。

种种纠葛,实属有趣。

01.

百万浏览量,产品0转化

重金投广告的创业青年怒了

事情的经过是这样的,一位在深圳创业的青年称,自己联合了合作伙伴,并通过香港的专利技术开发了一系列科技产品,目前打算花钱在微博上做做推广,卖点货。

于是,在朋友的介绍下,他找到了一家名为“蜂群传媒”的微博头部MCN机构,二者在友好的沟通后,定制了一个预计100万左右的微博话题推广方案,想要围绕创业者的线下网红实体店、实验室,来一个互动式的、矩阵式的宣传推广。

当然,这位创业青年事先也明白,流量这个东西可能多多少少都有点水分,所以,为了先试试水,他选中了一个粉丝380万的上海时尚博主“张雨晗YuHan”,打算借着“大V”的影响力进行第一波线上营销。

随后的工作都在有条不紊的进行着,推广的vlog视频在发布后不到20分钟,浏览量就达到了23.3万,几百的评论,几千的赞,两百多次转发,还有不少人表示已经下单支持了,一片大卖的景象让创业青年欣喜若狂。

不过等到他看后台的销量时,戏剧性的一幕发生了:

“老板,现在流量基本为0,成交量也为0”,流量甚至还不如往常”

甚至,到第二天下午广告视频播放量达到350多万的时候,他们的店铺还是丝毫没有动静, 最终的结果是300多万播放,1000多条正面评论,0进店转化,如果流量是真实的,那就意味着300多万人没有一个人购买该产品……

事情暴露后,号称380万粉丝的微博大V张雨晗,也被网友扒出来其活跃粉丝只有1万。

如此结果,自然与创业青年不久前还担心库存不够的预期不符,而更让其无法忍受的是,在某宝搜索一番后,他发现购买三百多万观看、一千评论、三千赞、八九百转发,竟然只需要3500元,在与机构沟通无效后,创业青年彻底愤怒了,于是,我们便看到了这篇揭发MCN机构虚伪面目的檄文。

此时的创业青年算是大彻大悟了,原来一切都是假的,都是机构安排的一出好戏,而自己还为这场假戏买单了。

02.

想收智商税的

到头来被收智商税的收了智商税

当然,各位也先别急着替这位创业青年感到愤怒,因为当你看完他家的产品后,或许就会产生另一种论断。

前面我们说了,这位创业者的科技产品是采用香港专利技术打造的,按其所说,研发时间更是超过了3年,那么这个所谓的科技产品又是什么呢?

它叫“养宫宝”,据说可以舒缓姨妈痛,还采用了先进的EEFIT专利技术,满满的黑科技味道,而所谓的EEFIT专利技术不过是个红外线频谱技术,在国内外很多地方早已被应用多年,不存在所谓的专利。

而这款“养宫宝”,除了具有类似于暖宝宝的加热功能外,暂时也没发现有什么其他作用,但其售价却接近500元。

就像十年前的那场“纳米”风暴以一样,以“量子”为噱头收智商税,或许才正是它的本来面目, 难怪有人说想收智商税的,到头来被收智商税的收了智商税,很可能也是一个骗子被骗子骗了的故事。

这场闹剧颇有点黑色幽默的味道,却也揭露了网红经济下,电商新业态的乱象。

《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示,淘宝直播已经发展成为电商在新时代的新产业。2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%,2018年淘宝直播平台“带货”超千亿元,同比增速近400%,创造了一个新的千亿增量市场。

而随着网红经济的火爆,一批专业扶持网红内容生产、推动商业变现的MCN机构也随之诞生。《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示,截至2018年12月,MCN数量已超5000家,90%以上头部网红都被MCN收入囊中或成立自己的MCN。

平台方、品牌方、工厂、MCN机构、网红,构建起了一种全新的网红经济产业链,同时也挖下了不少“坑”。

比如我们提到的数据造假、虚假宣传、产品质量不过关、消费者退换货维权难等,甚至还有MCN机构与甲方为了完成KPI,联手数据造假。

网红带货越来越流行,虚假宣传越来越猖狂,也引起了有关部门的注意。

10月17日,最高人民检察院召开“食品药品安全‘四个最严’要求专项行动”新闻发布会,国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿在会上表示,在此次专项行动中,将对利用网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的食品安全违法行为重拳出击。高度关注“网红”食品信息,梳理违法犯罪线索。并对“刷单”“假评论”等违法行为进行查处。

03.

虚伪的流量背后是什么?

目前,这场盘绕流量的争论仍在持续,两边各不相谋。

微博办理员发布的信息称,经查,“张雨晗YuHan”帐号在微博平台原发推广该条贸易内容的报价为3070元;MCN公司也反馈,他们收取了客户视频制作用度,但金额与上述公家号内容申明的有较大差距。

蜂群文明随后也发布声明辟谣称,协作金钱共计47500元,此中包含间接用度微使命本钱3070元,博主拍摄制作及内容原创本钱28500元,并非讹传的100万。

而微博的水军问题同样存在已久。

有营销人士表示,微博的收入之一便是“微任务”。微博上的KOL接广告,微博会从中收取佣金,有数据显示,抽成比例为30%,但每家MCN的抽成比例不一定相同。

“每位博主发的广告越多,需要买的微任务也越多。”这位受访者表示,从动机上考虑,让流量数据好看,甚至呈现虚假繁荣的景象,也能维护平台的利益。

今年2月,央视新闻曾经曝光过通过刷虚假数据来提升流量背后的产业链。

在社交媒体和一些新媒体平台上,某些用户发布的内容,获得浏览量或点赞数往往轻易就能突破百万、千万甚至上亿,其实背后是一系列水军和虚假数据的支撑。

刷量行为,微博尤其是重灾区。例如,某艺人发布的一条宣传新歌视频的微博,获得了超过1亿次的转发。以当时微博总用户数3.37亿人的比例来看,相当于每3名微博用户中,就有1人转发。从逻辑上分析,显然是不合理的。

其实不只是微博,当今各种平台,都有或多或少的数据造假问题,但他们却又或多或少地选择无视,要想真正解决这类纠纷,最好的办法可能还是要从解决源头的问题开始吧。

参考资料:

《353万播放0转化背后,虚假繁荣的微博生态》 燃财经

《350万播放0人下单,网红造假扯掉了谁的遮羞布》 吴晓波频道

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